Iniciativa reúne estados da Amazônia Legal e aposta no turismo sustentável como motor econômico e social
A Marca Amazônia foi oficialmente apresentada pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo nesta quinta-feira (9), como uma estratégia para impulsionar o turismo nacional e internacional na região amazônica. A proposta central é promover o setor de forma sustentável, valorizando as comunidades locais como protagonistas das experiências turísticas.
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O projeto reúne os nove estados da Amazônia Legal Brasileira e é considerado um dos principais esforços recentes para ampliar a visibilidade da região, reconhecida mundialmente por sua biodiversidade e riqueza cultural. A iniciativa é fruto da parceria entre a Embratur e o grupo Rotas Amazônicas Integradas (RAI), composto por Acre, Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins.
A marca já havia sido lançada nacionalmente em outubro, durante uma exposição no Rio de Janeiro, e agora ganha reforço como ferramenta estratégica para posicionar a Amazônia no mercado global de turismo.
Marca Amazônia aposta em turismo sustentável e economia verde
Com o slogan “Você muda. A Amazônia muda você”, a Marca Amazônia busca ir além do impacto econômico. A proposta inclui fortalecer práticas sustentáveis e contribuir para a proteção ambiental, especialmente frente a desafios como o garimpo ilegal e a exploração madeireira.
Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o turismo pode desempenhar papel central no desenvolvimento da região. A atividade já representa cerca de 8% do Produto Interno Bruto (PIB) e tem potencial para gerar emprego, renda e incentivar a economia verde, especialmente por meio do turismo de base comunitária.
A expectativa é que o fortalecimento do setor também contribua para ampliar a presença do Estado na região, utilizando o turismo como ferramenta de desenvolvimento social e proteção do território.
Identidade visual inspirada nos rios da Amazônia
Um dos diferenciais da Marca Amazônia está na sua construção visual. Para representar a diversidade da região, a Embratur desenvolveu um conceito baseado na própria geografia amazônica.
As letras do logotipo foram criadas a partir de imagens de satélite do Rio Amazonas e seus afluentes, resultado de uma pesquisa que analisou milhares de quilômetros de cursos d’água. A proposta foi traduzir, visualmente, a identidade da região por meio de seus elementos naturais.
O desenvolvimento da marca contou com a participação de artistas dos nove estados envolvidos, incluindo a ilustradora Malu Menezes. O objetivo foi garantir que a identidade refletisse a diversidade cultural e territorial da Amazônia.
Além disso, a marca será aplicada como selo em produtos amazônicos, com o intuito de valorizar empreendedores locais, fortalecer cadeias produtivas e ampliar a visibilidade de iniciativas regionais.
Lançamento internacional reforça estratégia global
A Marca Amazônia também já foi apresentada ao público internacional. O lançamento ocorreu durante a World Travel Market, em Londres, em novembro do ano passado.
No evento, o projeto foi destacado como uma das principais apostas do Brasil para o turismo internacional, ao lado do programa Feel Brasil, que reúne roteiros focados em experiências imersivas, com ênfase na natureza, cultura e comunidades locais.
Com a iniciativa, a Embratur busca consolidar a Amazônia como destino estratégico no cenário global, ampliando o fluxo de visitantes e incentivando práticas sustentáveis no setor turístico.
O site oficial da Marca Amazônia já está disponível e reúne informações sobre destinos, experiências e iniciativas ligadas ao projeto.
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