Estudo da OnStrategy mostra que o Amazonas é mais valorizado por estrangeiros do que pelos próprios brasileiros e destaca potencial da “Marca Amazônia”
O Amazonas é o único estado brasileiro em que a percepção internacional supera a avaliação interna sobre sua imagem e reputação, segundo dados da pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria portuguesa OnStrategy e divulgada pela CNN Brasil.
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De acordo com o levantamento, o estado recebeu nota 7,0 na percepção externa e 6,4 na percepção interna, tornando-se o único do país em que estrangeiros avaliam melhor a imagem local do que os próprios brasileiros. O estudo também aponta que o Amazonas alcançou a maior nota do Brasil no quesito “Beleza, Valores, Cultura e Tradições”, com 9,4 pontos no exterior.
Segundo os pesquisadores, a região amazônica é considerada um ativo global ainda pouco valorizado dentro do próprio país. A conclusão do estudo é de que o Brasil precisa investir na propagação da chamada “Marca Amazônia”, reforçando a imagem do estado e da Floresta Amazônica como patrimônios estratégicos do país, inclusive com potencial de diálogo com pautas ESG no mercado financeiro internacional.
Pesquisa aponta desafio na comunicação da imagem do Brasil
O levantamento concluiu ainda que o Brasil enfrenta um problema de narrativa e não de substância. Segundo a análise, o país possui atributos valorizados internacionalmente, mas falha em comunicar de forma eficiente sua relevância cultural, econômica e social.
Entre as recomendações apresentadas pela consultoria está o fortalecimento da cultura brasileira como infraestrutura estratégica e não apenas como entretenimento, além do uso da admiração internacional como instrumento para fortalecer a autoestima nacional.
Como os estrangeiros enxergam o Brasil
Em nível nacional, os estrangeiros apontaram como principais qualidades do Brasil os seguintes aspectos:
- Beleza, Valores, Cultura e Tradições: 8,0
- Exposição e Referência Internacional: 7,9
- Notoriedade e Familiaridade: 7,8
Por outro lado, os itens com pior avaliação internacional foram:
- Estilo de Vida e Segurança: 4,4
- Ambiente Político, Econômico e Social: 5,2
- Governo e Liderança: 5,3
A pesquisa classificou os resultados em cinco faixas de avaliação:
- Fraca: de 0,0 a 3,9
- Vulnerável: de 4,0 a 5,9
- Moderada: de 6,0 a 6,9
- Robusta: de 7,0 a 7,9
- Excelente: de 8,0 a 10,0
Regiões e estados mais bem avaliados
Entre as cinco regiões brasileiras, o destaque positivo foi para o Sudeste, única região a alcançar avaliação considerada “robusta” nos critérios:
- Notoriedade e Familiaridade: 7,4
- Educação e Tecnologia: 7,4
- Beleza, Valores, Cultura e Tradições: 7,1
Já a Região Norte recebeu avaliações consideradas “fracas” em dois quesitos:
- Exposição e Relevância Internacional: 3,1
- Admiração e Confiança: 3,9
Nenhuma região brasileira alcançou avaliação “excelente”.
No ranking estadual de imagem e reputação no exterior, os estados mais bem avaliados foram:
- Rio de Janeiro – 7,8
- São Paulo – 7,7
- Bahia – 7,2
Já os estados com pior percepção externa foram:
- Amapá – 4,2
- Rondônia – 4,2
- Acre – 4,3
- Tocantins – 4,3
Metodologia da pesquisa
A pesquisa ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. As entrevistas foram realizadas de forma online com cidadãos, empresários, jornalistas, influenciadores e autoridades.
No cenário internacional, participaram entrevistados de países como México, Argentina, Estados Unidos, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes Unidos, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy atua na gestão de valor econômico e financeiro de marcas e negócios.
CNN exibe série especial sobre pesquisa Marca Brasil
A CNN Brasil informou que ao longo da semana divulgará conteúdos especiais sobre os dados da pesquisa em seu portal e redes sociais. Na televisão, o programa CNN Prime Time, exibido às 20h, apresenta uma série de quatro episódios temáticos até esta quinta-feira (14).
O encerramento da cobertura será no domingo (17), com um programa ao vivo de uma hora apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck, debatendo os impactos do estudo para economia, política, agronegócio e segurança pública
*Com informações da CNN Brasil
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