A Natura anunciou oficialmente a renovação de seu apoio ao Festival de Parintins para a 59ª edição do evento, que ocorrerá em 2026. Pelo segundo ano consecutivo, a companhia se estabelece como a marca de beleza oficial do espetáculo folclórico, consolidando uma estratégia que une fortalecimento de marca e conexão profunda com a biodiversidade e a cultura da região amazônica. A decisão baseia-se nos indicadores positivos registrados na última edição, onde a empresa obteve altos índices de engajamento e lembrança junto ao público local e aos visitantes.
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Resultados expressivos na Ilha da Magia
A trajetória da marca em Parintins teve um marco inicial importante em 2025. Durante a estreia, a Natura não se limitou à exposição visual no Bumbódromo, mas estruturou uma jornada de experiência que percorreu toda a cidade. Entre as ações de destaque, estiveram as estações de retoque de maquiagem com as cores dos bois Caprichoso e Garantido, além de serviços de proteção solar e bem-estar para o público que enfrentava as altas temperaturas da região.
De acordo com dados da NielsenIQ, a estratégia gerou resultados imediatos. A Natura alcançou a liderança em lembrança espontânea no segmento de beleza entre os presentes no evento. Além da visibilidade, o impacto comercial foi notável, uma vez que 55% dos entrevistados manifestaram o desejo de elevar o consumo de itens da marca. Entre o público presente na arena, esse índice de intenção de compra atingiu a marca de 89%.
Protagonismo na Amazônia e fomento cultural
Para a gestão da companhia, a presença no Festival de Parintins transcende o marketing tradicional. Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon, enfatiza que investir no Norte do Brasil é reafirmar o compromisso com a sociobiodiversidade. Segundo a executiva, a região é o centro do modelo de negócios da empresa, que prioriza a regeneração e o impacto social por meio do uso sustentável de recursos amazônicos.
Essa conexão também se manifesta através da plataforma Natura Musical, que há duas décadas impulsiona artistas locais. Nomes como Djuena Tikuna, Elisa Maia e Aíla são exemplos de talentos que ajudam a projetar a potência cultural do Amazonas e do Pará para o restante do país. A renovação do patrocínio é vista como um motor de pertencimento, integrando a estratégia corporativa ao pulsar artístico da floresta.
Valorização das agremiações folclóricas
Os presidentes das duas agremiações que protagonizam a disputa no Bumbódromo celebraram a continuidade da parceria. Fred Góes, presidente do Boi Garantido, destacou que o apoio de uma marca com forte identidade amazônica eleva o nível do espetáculo e valoriza o povo local. No mesmo sentido, Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, afirmou que o movimento representa o reconhecimento da tradição e da força cultural que o festival projeta globalmente.
Com a meta de ampliar o protagonismo em 2026, a Natura planeja novas ativações que prometem ser ainda mais integradas aos costumes de Parintins. O objetivo é manter a marca como uma facilitadora da experiência do público, unindo a beleza brasileira ao maior espetáculo folclórico do mundo.
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