A primeira marca da Amazônia criada para representar de forma unificada os estados da Amazônia Legal Brasileira ganhou reconhecimento internacional ao conquistar três troféus no Cannes Lions, considerado o principal festival de publicidade e criatividade do mundo. Lançado oficialmente em abril deste ano, o projeto foi premiado com três Leões de Prata nas categorias Design, Digital Craft e Industry Craft.
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A iniciativa nasceu de uma parceria entre a Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), com o objetivo de fortalecer a identidade da região e ampliar sua presença nos mercados nacional e internacional, especialmente no setor de turismo.
Marca da Amazônia busca unificar comunicação dos estados
Desenvolvida pela FutureBrand São Paulo, a proposta da marca é criar uma identidade visual capaz de representar os nove estados que integram a Amazônia Legal: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins.
Mais do que um símbolo gráfico, o projeto pretende padronizar a comunicação institucional e promocional da região, contribuindo para consolidar a Amazônia como destino turístico e cultural perante o público brasileiro e estrangeiro.
Um dos aspectos mais inovadores da criação foi a utilização de coordenadas geográficas reais do Rio Amazonas e de seus afluentes para formar um alfabeto exclusivo. A partir desse sistema visual, os designers construíram a identidade da marca inspirada diretamente no território amazônico.
Brasil amplia presença entre os premiados de Cannes
Além dos três Leões de Prata conquistados pela marca da Amazônia, o Brasil somou outros 11 troféus no segundo dia do festival, entre eles um Ouro, uma Prata e nove Bronzes.
O principal destaque brasileiro da rodada foi o projeto “Dancebook Brasil”, desenvolvido pela agência Lovely para o Bradesco. A iniciativa recebeu um Leão de Ouro e também garantiu um Bronze na categoria Industry Craft.
Realizado em parceria com o coreógrafo Carlinhos de Jesus, o trabalho utilizou o método Benesh, sistema internacional de notação de movimentos amplamente empregado em companhias de balé, para registrar e preservar manifestações da dança brasileira.
Outro resultado relevante veio da mineradora Vale, que conquistou o primeiro prêmio de sua história no festival. O case “Amazônia Alive – Book”, criado em parceria entre a agência Artplan e o Rock in Rio, recebeu um Leão de Prata na categoria Industry Craft.
Desempenho brasileiro segue em destaque
Até o momento, o Brasil acumula 27 Leões em 15 das 31 categorias do Cannes Lions. O saldo inclui um Grand Prix, cinco troféus de Ouro, nove de Prata e 12 de Bronze.
Entre as agências com maior pontuação no ranking do festival aparecem Gut, Publicis e Le Pub. Já a Almap foi a agência brasileira que mais recebeu premiações até agora, somando uma Prata e cinco Bronzes.
O reconhecimento internacional da marca da Amazônia ocorre em um momento em que a região busca ampliar sua visibilidade global e fortalecer iniciativas voltadas ao turismo sustentável, à valorização cultural e à promoção de seus territórios.
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