Frederic Kachar foi desligado após divulgação de mensagens sobre patrocínios, pedidos de divulgação e contatos com o ex-banqueiro Daniel Vorcaro
O Grupo Globo demitiu, nesta quinta-feira (15), Frederic Kachar, diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, após a divulgação de conversas privadas mantidas com o ex-banqueiro Daniel Vorcaro, ligado ao Banco Master. As mensagens revelam negociações de patrocínios para eventos da empresa, pedidos de destaque para conteúdos de interesse do empresário e discussões sobre reportagens publicadas pelos veículos do grupo.
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Kachar, conhecido como Fred Kachar, era responsável pelas operações dos jornais O Globo, Extra e Valor Econômico, além das revistas da Editora Globo, como Vogue, Marie Claire e Ela, e do Sistema Globo de Rádio, que inclui a CBN.
Segundo comunicado da empresa, as conversas ocorreram entre outubro de 2023 e julho de 2025. O Grupo Globo classificou a relação entre o executivo e o anunciante como inadequada e informou que o nome do substituto será anunciado posteriormente.
Conversas mostram pedidos de destaque para namorada de Vorcaro
Entre as mensagens obtidas pela Polícia Federal (PF) no celular de Daniel Vorcaro, há diálogos sobre a divulgação de Martha Graeff, influenciadora digital que era namorada do empresário na época e havia lançado em Miami a marca de suplementos Happy Aging.
Em uma das conversas, Vorcaro pediu a Kachar que tentasse conseguir uma capa da revista Vogue para Martha. O executivo respondeu que esse tipo de publicação exigia um processo mais longo, mas prometeu buscar espaço em outras revistas do grupo.
Kachar afirmou que garantiria destaque para a influenciadora e disse que levaria o assunto às equipes de Vogue, Marie Claire e Ela.
Três dias depois, as três publicações divulgaram reportagens sobre a Happy Aging. Vorcaro agradeceu o material, mas fez uma ressalva sobre o conteúdo publicado pela Marie Claire. Na semana seguinte, Kachar voltou a tratar da possibilidade de uma capa para Martha, afirmando que seria necessário um novo fato para justificar a publicação.
As mensagens também mostram o executivo pedindo ajuda ao empresário para destravar a utilização de um novo contrato de publicidade do Banco Master com a editora.
Patrocínios envolveram milhões de reais
As conversas também registram negociações comerciais relacionadas a eventos promovidos pela Editora Globo. Segundo uma tabela enviada por Kachar a Vorcaro, o Banco Master patrocinou o Baile da Vogue de 2024 com R$ 825 mil. Em 2023, a instituição destinou R$ 1,6 milhão ao camarote da editora no Carnaval.
Em 2025, quando os problemas envolvendo o banco começaram a ganhar visibilidade, o nome da instituição foi retirado das propostas comerciais mencionadas nos diálogos. Kachar informou a Vorcaro que havia retirado o banco das duas negociações.
Os materiais relacionados aos eventos passaram a incluir as marcas Desinchá e Happy Aging, também associadas ao empresário. Nas mensagens, o executivo e Vorcaro discutiram valores de R$ 500 mil para a Vogue e R$ 800 mil para o camarote.
Os registros revelam a proximidade entre as tratativas comerciais e os pedidos de divulgação feitos pelo ex-banqueiro, embora a existência dessas conversas, por si só, não esclareça todos os procedimentos internos envolvidos na produção e aprovação das reportagens.
Mensagens citam festas e expressão relacionada à Ucrânia
Outro conjunto de diálogos contém comentários sobre festas com mulheres estrangeiras. Nas conversas, os participantes utilizavam a expressão “guerra na Ucrânia” para se referir a esses encontros.
Em março de 2024, Kachar perguntou a Vorcaro se haveria uma dessas festas naquela semana. O empresário confirmou a realização de um encontro, mas o executivo disse que não poderia comparecer naquele dia e perguntou sobre a possibilidade de participar de uma edição posterior.
Em maio do mesmo ano, Kachar também convidou Vorcaro para um camarote onde o então banqueiro poderia assistir ao show da cantora Madonna acompanhado de integrantes da cúpula do Grupo Globo. Vorcaro informou que estaria fora do país, mas mencionou outra festa prevista para aquela terça-feira. Kachar respondeu que, dessa vez, participaria.
Reportagem do UOL informou que mulheres refugiadas ucranianas integravam um esquema de prostituição financiado por Vorcaro. O conteúdo das mensagens divulgadas ampliou a repercussão dos contatos privados entre o empresário e o executivo da Globo.
Kachar também respondeu a reclamações sobre reportagens
Apesar das negociações comerciais e dos pedidos de divulgação, as mensagens também registram situações em que Kachar defendeu a atuação dos jornalistas do grupo diante das reclamações de Vorcaro sobre reportagens relacionadas ao Banco Master.
Em abril de 2024, o empresário reclamou de uma publicação da colunista Malu Gaspar sobre um fórum realizado em Londres e afirmou que poderia cancelar um evento relacionado ao Valor Econômico.
Kachar respondeu que pediria correção imediata caso houvesse algum erro na coluna e questionou o tom utilizado por Vorcaro na conversa.
Em julho, o empresário contestou uma informação publicada pelo colunista Lauro Jardim e perguntou se existia uma campanha corporativa contra ele. Kachar negou a existência de qualquer campanha.
Já em setembro, Vorcaro reclamou de uma reportagem do Valor Econômico sobre os resultados do banco. O executivo respondeu que o texto havia apresentado os dois lados e argumentou que uma matéria precisava considerar todos os fatos.
Os diálogos, portanto, mostram tanto pedidos relacionados à divulgação de interesses comerciais do empresário quanto respostas de Kachar em defesa de conteúdos jornalísticos que desagradaram ao interlocutor.
Vorcaro também acompanhava publicações de outros jornais
As mensagens indicam que Vorcaro demonstrava preocupação com conteúdos publicados por veículos como Estadão, Folha de S.Paulo e UOL. Nesses casos, segundo os registros relatados, o empresário encaminhava suas demandas a assessores de imprensa ou a jornalistas com quem mantinha contato profissional.
O material também aponta que Vorcaro manifestou interesse em investir no Estadão e na Folha. Posteriormente, porém, teria dito a um interlocutor que seria melhor considerar os jornais como adversários.
As mensagens indicam ainda que o empresário acabou contratando publicidade nos dois veículos por meio da Foone, empresa de Flávio Carneiro, que atuava como assessor de imagem de Vorcaro.
Grupo Globo afirma que relação foi inadequada e defende independência editorial
Em nota, o Grupo Globo informou que teve acesso às conversas na quarta-feira (14) e decidiu pelo desligamento de Frederic Kachar após avaliar o conteúdo dos diálogos mantidos com Vorcaro.
A empresa declarou que a relação entre o executivo e o anunciante foi inadequada e reafirmou seu compromisso com a ética, a transparência e a independência editorial de seus veículos.
O grupo também citou a cobertura crítica realizada sobre o caso Banco Master como demonstração de que seus princípios editoriais permanecem em vigor.
Por fim, a empresa reconheceu os 29 anos de trabalho de Kachar no desenvolvimento de seus negócios de mídia e informou que divulgará posteriormente o nome do novo responsável pela Editora Globo e pelo Sistema Globo de Rádio.
A demissão ocorre em meio à repercussão das mensagens privadas e às discussões sobre os limites entre relações comerciais, publicidade e independência jornalística.
Nota do Grupo Globo:
“O Grupo Globo comunicou hoje o desligamento do diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, Frederic Kachar. O conteúdo das conversas privadas mantidas com Daniel Vorcaro entre outubro de 2023 e julho de 2025, às quais a empresa teve acesso ontem, revela uma relação inadequada do executivo com um anunciante.
A Editora Globo reforça seu compromisso com a ética e a transparência e reafirma a absoluta independência editorial do jornalismo de seus veículos, premissa essencial de sua atuação. O protagonismo da cobertura crítica, isenta e independente que tem feito do caso Master é a demonstração concreta do compromisso inegociável de seus veículos com os Princípios Editoriais do Grupo Globo.
A empresa reconhece os 29 anos de dedicação de Kachar ao desenvolvimento de seus negócios de mídia e informa que o nome de seu substituto à frente da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio será divulgado em breve.”
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