Revisão da política comercial ocorre em meio ao aumento da pressão de parlamentares e do governo sobre a publicidade das plataformas de apostas esportivas
As bets passaram a ocupar o centro de um novo debate envolvendo a CazéTV. Após receber críticas pelo formato adotado na divulgação de plataformas de apostas durante suas transmissões esportivas, o canal anunciou nesta sexta-feira (26) uma mudança em sua política comercial e informou que passará a adotar um modelo considerado mais “conservador” para esse tipo de publicidade.
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A decisão foi comunicada por meio de nota oficial, na qual a empresa afirma que as campanhas das casas de apostas passarão a seguir um padrão mais específico e tradicional de publicidade. A mudança representa uma resposta às críticas direcionadas ao espaço dedicado às plataformas durante as transmissões ao vivo.
Até então, além da exibição de anúncios, comentaristas participavam de ações promocionais e apresentavam odds, estimativas sobre a probabilidade de determinados resultados nas partidas. Esse formato acabou sendo alvo de questionamentos de parlamentares e órgãos públicos.
Bets terão novo formato nas transmissões
Segundo a CazéTV, as ações publicitárias relacionadas às bets passarão a respeitar um modelo que preserve a identidade editorial do canal, mas com maior separação entre o conteúdo esportivo e as ativações comerciais.
Na nota divulgada, a empresa afirma que a medida reforça seu compromisso com “transparência, responsabilidade e diálogo permanente” com a audiência.
“O segmento passará a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos”, informou a plataforma.
A empresa também reiterou que continuará defendendo um modelo de negócios que permita oferecer gratuitamente grandes eventos esportivos ao público brasileiro.
“Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir”, destacou o comunicado.
Antes da mudança, o apresentador Casimiro Miguel, sócio e principal rosto da CazéTV, havia defendido o modelo comercial adotado pelo canal, afirmando que as receitas obtidas com as plataformas de apostas eram fundamentais para viabilizar a compra dos direitos de transmissão das competições.
Pressão política cresce sobre publicidade das apostas
A decisão da CazéTV ocorre enquanto cresce o cerco político e institucional sobre a publicidade das plataformas de apostas esportivas no Brasil.
No Congresso Nacional, parlamentares têm apresentado medidas para limitar ou até proibir a divulgação desse tipo de conteúdo durante transmissões esportivas.
A deputada Erika Hilton (Psol-SP) encaminhou um ofício ao Ministério Público Federal solicitando providências judiciais relacionadas à divulgação das odds exibidas nas transmissões da CazéTV.
Na Câmara dos Deputados, o líder do PT, Pedro Uczai (PT-SC), e o primeiro vice-líder da bancada, Alencar Santana (PT-SP), protocolaram uma ação popular na Justiça Federal com objetivo semelhante.
O tema também motivou novos projetos de lei. O deputado Kim Kataguiri (União-SP) apresentou uma proposta para proibir toda publicidade de plataformas de apostas no país. Já a deputada Camila Jara (PT-MS) propôs restringir esse tipo de divulgação apenas a publicitários esportivos credenciados.
Governo também abriu auditoria
Além das iniciativas no Legislativo, o governo federal passou a acompanhar mais de perto a atuação das plataformas de apostas nas transmissões esportivas.
Na última quarta-feira (24), a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, instaurou uma auditoria para investigar indícios de que as odds apresentadas pela CazéTV poderiam exibir probabilidades deliberadamente irreais, o que teria potencial para ampliar a margem de lucro das empresas anunciantes.
A apuração integra um conjunto de ações voltadas à fiscalização da publicidade das bets, tema que vem ganhando espaço no debate público diante da rápida expansão do setor e da crescente presença das plataformas em eventos esportivos de grande audiência.
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